Статьи > Статьи по теме "Маркетинг" > Сайт – важнейший маркетинговый актив компании
rik-company.ru
Авторский видеоролик по тематике данной статьи можно посмотреть на:
– VK Видео;
– Youtube;
– Rutube.
ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО
Прежде всего, нужно отметить, что в наше время маркетинг стал очень важной подсистемой управления компании. Без грамотно выстроенного маркетинга невозможно создать ту самую эффективную бизнес-машину, о которой идет речь на этом сайте и в наших книгах (в том числе, в книге «Эффективная бизнес-машина»), а также на других интернет-ресурсах (Youtube, Rutube, VK видео, Telegram).
Сейчас для достижения наилучших результатов нужно внедрять систему smart-маркетинг. Подробнее о ней можно прочитать в книге «Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение». Да, на это уйдет определенное время, но это действительно стратегически важные вложения.
В наше время клиентов со всех сторон атакуют (в информационном плане). Объем различной рекламы просто зашкаливает. К тому же инструментов рекламы стало очень много. Поэтому достучаться до потенциальных клиентов весьма непросто.
При этом каждый владелец рекламного инструмента стремится как можно больше стрясти с рекламодателей. Маркетинговая стратегия сейчас очень важна.
При ее проработке важно научиться грамотно балансировать между оперативной и стратегической рекламой и продвижением. Подробнее об этом можно прочитать в статье «Маркетинговые мероприятия и затраты на маркетинг, рекламу, продвижение и PR».
Сайт, несомненно, относится к маркетинговым инструментам. Причем, в отличие от других, он действительно является активом компании. Здесь в очередной раз вынужден обратить внимание на то, что до сих пор во многих компаниях наблюдается финансово-экономическая безграмотность, даже у предпринимателей и руководителей компании. Не знают даже основ.
Я вот даже отдельную книгу написал, которая называется «Основы экономики и финансов. Для владельцев бизнеса, руководителей и менеджеров». В ней всего лишь 158 страниц формата А5, но даже ее читают не очень-то охотно.
Я это все к тому, что у нас до сих пор люди путаются в том, что такое актив. При этом то, что во многих компаниях считают активами, таковыми на самом деле не являются. Например, такие очень модные в наше время маркетинговые инструменты и каналы продаж, как социальные сети или магазины на маркетплейсах, на самом деле не являются активами.
Я не буду здесь приводить строгое академическое определение актива. Объясню простыми словами. Есть два основных критерия актива. Во-первых, актив принадлежит компании (или частному лицу). Во-вторых, актив приносит прибыль. В данном случае мы ведем речь только о маркетинговых активах, поэтому не будем рассматривать вообще все активы компании (или человека).
Так вот, в случае с сайтом выполняются оба критерия. Точнее говоря, по логике должны выполняться, но на практике такое бывает не всегда. Первое условие выполняется. Сайт принадлежит компании или частному лицу. В отличие от вышеперечисленных социальных сетей и магазинов на маркетплейсах.
Да, эти маркетинговые инструменты и каналы продаж могут приносить компании прибыли, но они ей не принадлежат. Кстати, та самая прибыль на маркетплейсах может постоянно меняться только из-за того, что их владельцы меняют условия сотрудничества. Поэтому сегодня магазин на маркетплейсе может приносить прибыль, а завтра, после изменения условий сотрудничества, он может быть уже убыточным.
Кстати, всем, кто в будущем делает ставку на маркетплейсы, я рекомендую хорошенько подумать о создании и развитии своего интернет-магазина.
Что касается соцсетей, наверное, не нужно подробно рассказывать о том, что вас там могут заблокировать без объяснения причин. Такая блокировка может носить и массовый характер, что мы уже наблюдали.
Итак, для того, чтобы сайт стал по-настоящему эффективным маркетинговым активом, сама эффективность сайта должна быть достаточно высокой. Я могу однозначно сказать, что у сайтов большинства компаний есть большие скрытые резервы повышения эффективности.
Выше уже упоминалось о том, что есть оперативные и стратегические маркетинговые инструменты. Точно так же есть оперативные и стратегические способы продвижения и рекламы сайтов. Причем с каждым годом эффективность оперативных маркетинговых инструментов и оперативных способов продвижения и рекламы сайта снижается. Поэтому нужно больше внимания уделять именно стратегическим способам, поскольку в перспективе они внесут существенный вклад и в продвижение сайта, и в улучшение финансово-экономического состояния. Причем сразу за счет двух факторов: увеличения бюджета продаж и снижения бюджета коммерческих затрат.
Есть технология, которая позволяет получать максимальную отдачу от сайта, как от маркетингового инструмента. К сожалению, я вынужден был сам этим заниматься, хотя особого желания не было, как и у практически всех предпринимателей. Просто, когда я решил привлечь подрядчиков для продвижения наших сайтов, понял, что они на самом деле раскручивают клиентов, а не их сайты ))
В книге «Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов» как раз достаточно подробно описана технология создания/переделки и продвижения сайтов, которая позволяет сделать из него очень эффективный маркетинговый актив.
Помимо этой книги у нас еще есть более подробные методики, в которых есть детальное описание проекта по созданию сайта (или проекта по переделке сайта) с несколькими примерами, а также процесса продвижения сайта тоже с несколькими примерами. Эти методики называются «Создание/переделка сайта» и «Продвижение и развитие сайта».
Если пользоваться технологиями, подробно описанными в моей книги и в наших методиках, то можно сделать из сайта очень эффективный маркетинговый актив, а не впустую единовременно потратить бюджет создания сайта и РЕГУЛЯРНО сливать в унитаз бюджет продвижения сайта.
Кстати, перед тем, как заниматься продвижением сайта на системной основе, нужно убедиться в том, что сайт к этому готов. Причем я здесь больше обращаю внимание не на технические аспекты. Впрочем, и с ними тоже может быть не все в порядке. Например, у сайта может не быть минимального функционала.
В общем, для начала я предлагаю провести хотя бы экспресс-оценку (аудит) вашего сайта. Для этого нужно заполнить чек-лист (см. статью «Экспресс-оценка (аудит) сайта (чек-лист)»).
В вышеупомянутой методике «Создание/переделка сайта» есть подробное описание проекта по анализу действующего сайта и по его переделке. Речь идет о сайте нашей Компании РиК, которая теперь выступает в двух ролях: управляющая компания нашей инвестиционно-консалтинговой группой МЭК и консалтинговое бизнес-подразделение нашего холдинга.
Итак, я вам предлагаю не откладывать в долгий ящик создание из вашего сайта очень эффективного маркетингового актива.
Можно выделить два направления работы:
– оперативное;
– стратегическое.
В рамках оперативного направления вы уже прямо сейчас можете использовать такие методы стратегического продвижения сайта, которые не зависят о того, будете ли вы в будущем переделывать свой сайт или нет. Для этого можете воспользоваться нашими бесплатными предложениями по продвижению сайта. Информацию о них можете найти на сайте нашего проекта cpsites.ru в разделе «Спецпредложения». Это совершенно бесплатно по деньгам, но какое-то время потратить придется. Полной халявы не бывает, когда не тратите ни деньги, ни время.
Вот уже прямо сейчас можете внести вклад в развитие своего стратегического маркетингового актива (сайта). Можно уже сегодня воспользоваться первым из вышеупомянутых наших спецпредложений – «Спецпредложение проекта cpsites.ru по обмену ссылками с клиентами, поставщиками и партнерами». Затраты денег нулевые. Затраты времени зависят о того, как у вас организованы и автоматизированы процессы в взаимодействия с окружением вашей компании.
В рамках стратегического направления предлагаю вам изучать наши наработки. Таким материалы, как у нас, вы вряд ли где-то найдете. Не потому, что мы такие умные. Просто если вы будете это знать и применять, то на вас не заработают много денег те, кто вам продает услуги по созданию/переделке сайтов и особенно по его продвижению и рекламе. Будьте умнее своих конкурентов – используйте эти знания.
Итак, одним из немногих по-настоящему маркетинговых активов, причем стратегических, является ваш сайт. Так используйте его по максимуму, поскольку сайт – важнейший маркетинговый инструмент современной эффективной компании.
Кстати, хочу отметить, что еще одним маркетинговым активом, имеющим статус стратегических, могут быть ваши книги. Книги подчеркивают вашу экспертность и профессионализм в вашем бизнесе, что является несомненным плюсом для клиентов, особенно в наше время, когда предложений огромное количество. Имея свои экспертные книги, вы будете заметно выделяться среди своих конкурентов. К тому же в ваших книгах можно размещать рекламу вашей компании, продуктов/услуг, проектов, сайта и т.д. Не нужно забывать о том, что до сих пор реклама в книгах – один из самых эффективных инструментов продвижения.
Поимо экспертных книг, у вас может быть книга о создании и развитии вашей компании (см. например, книгу «Издательство «Москва»: максимум эффективности»), а также о ее основателях. Такие книги можно использовать для дополнительного продвижения компании, а также для продвижения личного бренда предпринимателей и топ-менеджеров.
В наше время это тоже весьма актуально. Через личный бренд можно продвигать и бизнес. Кстати, у нас есть спецпроект «Продвижение личного бренда предпринимателя/топ-менеджера: создание стратегических маркетинговых активов».
Если вы думаете, что книгу написать очень сложно, то это не так. У нас есть книга «Как написать книгу и заработать на этом деньги», а также методика «Как написать книгу». С их помощью вы можете достаточно быстро и качественно писать свои книги.
Кстати, стоит отметить, книги и сайт очень хорошо взаимно продвигают друг друга. И сайт, и книги являются стратегическими маркетинговыми активами компании.
Итак, еще раз отмечу, что сайт компании может действительно стать очень эффективным маркетинговым активом, дающим компании по-настоящему стратегические преимущества перед конкурентами.
Желаю вам удачи в развитии такого стратегически важного маркетингового актива, как сайт.
Ниже представлена форма для подписки на новые материалы сайта (статьи и опыт), связанные с постановкой современной системы управления и повышением эффективности компании. То есть в рассылках будет информация только о новых материалах, аналогичных тому, что размещен на данной странице сайта.
Сайт – важнейший маркетинговый актив компании
rik-company.ru
Авторский видеоролик по тематике данной статьи можно посмотреть на:
– VK Видео;
– Youtube;
– Rutube.
Прежде всего, нужно отметить, что в наше время маркетинг стал очень важной подсистемой управления компании. Без грамотно выстроенного маркетинга невозможно создать ту самую эффективную бизнес-машину, о которой идет речь на этом сайте и в наших книгах (в том числе, в книге «Эффективная бизнес-машина»), а также на других интернет-ресурсах (Youtube, Rutube, VK видео, Telegram).
Сейчас для достижения наилучших результатов нужно внедрять систему smart-маркетинг. Подробнее о ней можно прочитать в книге «Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение». Да, на это уйдет определенное время, но это действительно стратегически важные вложения.В наше время клиентов со всех сторон атакуют (в информационном плане). Объем различной рекламы просто зашкаливает. К тому же инструментов рекламы стало очень много. Поэтому достучаться до потенциальных клиентов весьма непросто.
При этом каждый владелец рекламного инструмента стремится как можно больше стрясти с рекламодателей. Маркетинговая стратегия сейчас очень важна.
При ее проработке важно научиться грамотно балансировать между оперативной и стратегической рекламой и продвижением. Подробнее об этом можно прочитать в статье «Маркетинговые мероприятия и затраты на маркетинг, рекламу, продвижение и PR».
Сайт, несомненно, относится к маркетинговым инструментам. Причем, в отличие от других, он действительно является активом компании. Здесь в очередной раз вынужден обратить внимание на то, что до сих пор во многих компаниях наблюдается финансово-экономическая безграмотность, даже у предпринимателей и руководителей компании. Не знают даже основ.
Я вот даже отдельную книгу написал, которая называется «Основы экономики и финансов. Для владельцев бизнеса, руководителей и менеджеров». В ней всего лишь 158 страниц формата А5, но даже ее читают не очень-то охотно.Я это все к тому, что у нас до сих пор люди путаются в том, что такое актив. При этом то, что во многих компаниях считают активами, таковыми на самом деле не являются. Например, такие очень модные в наше время маркетинговые инструменты и каналы продаж, как социальные сети или магазины на маркетплейсах, на самом деле не являются активами.
Я не буду здесь приводить строгое академическое определение актива. Объясню простыми словами. Есть два основных критерия актива. Во-первых, актив принадлежит компании (или частному лицу). Во-вторых, актив приносит прибыль. В данном случае мы ведем речь только о маркетинговых активах, поэтому не будем рассматривать вообще все активы компании (или человека).
Так вот, в случае с сайтом выполняются оба критерия. Точнее говоря, по логике должны выполняться, но на практике такое бывает не всегда. Первое условие выполняется. Сайт принадлежит компании или частному лицу. В отличие от вышеперечисленных социальных сетей и магазинов на маркетплейсах.
Да, эти маркетинговые инструменты и каналы продаж могут приносить компании прибыли, но они ей не принадлежат. Кстати, та самая прибыль на маркетплейсах может постоянно меняться только из-за того, что их владельцы меняют условия сотрудничества. Поэтому сегодня магазин на маркетплейсе может приносить прибыль, а завтра, после изменения условий сотрудничества, он может быть уже убыточным.
Кстати, всем, кто в будущем делает ставку на маркетплейсы, я рекомендую хорошенько подумать о создании и развитии своего интернет-магазина.
Что касается соцсетей, наверное, не нужно подробно рассказывать о том, что вас там могут заблокировать без объяснения причин. Такая блокировка может носить и массовый характер, что мы уже наблюдали.
Итак, для того, чтобы сайт стал по-настоящему эффективным маркетинговым активом, сама эффективность сайта должна быть достаточно высокой. Я могу однозначно сказать, что у сайтов большинства компаний есть большие скрытые резервы повышения эффективности.
Выше уже упоминалось о том, что есть оперативные и стратегические маркетинговые инструменты. Точно так же есть оперативные и стратегические способы продвижения и рекламы сайтов. Причем с каждым годом эффективность оперативных маркетинговых инструментов и оперативных способов продвижения и рекламы сайта снижается. Поэтому нужно больше внимания уделять именно стратегическим способам, поскольку в перспективе они внесут существенный вклад и в продвижение сайта, и в улучшение финансово-экономического состояния. Причем сразу за счет двух факторов: увеличения бюджета продаж и снижения бюджета коммерческих затрат.
Есть технология, которая позволяет получать максимальную отдачу от сайта, как от маркетингового инструмента. К сожалению, я вынужден был сам этим заниматься, хотя особого желания не было, как и у практически всех предпринимателей. Просто, когда я решил привлечь подрядчиков для продвижения наших сайтов, понял, что они на самом деле раскручивают клиентов, а не их сайты ))
В книге «Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов» как раз достаточно подробно описана технология создания/переделки и продвижения сайтов, которая позволяет сделать из него очень эффективный маркетинговый актив.Помимо этой книги у нас еще есть более подробные методики, в которых есть детальное описание проекта по созданию сайта (или проекта по переделке сайта) с несколькими примерами, а также процесса продвижения сайта тоже с несколькими примерами. Эти методики называются «Создание/переделка сайта» и «Продвижение и развитие сайта».
Если пользоваться технологиями, подробно описанными в моей книги и в наших методиках, то можно сделать из сайта очень эффективный маркетинговый актив, а не впустую единовременно потратить бюджет создания сайта и РЕГУЛЯРНО сливать в унитаз бюджет продвижения сайта.
Кстати, перед тем, как заниматься продвижением сайта на системной основе, нужно убедиться в том, что сайт к этому готов. Причем я здесь больше обращаю внимание не на технические аспекты. Впрочем, и с ними тоже может быть не все в порядке. Например, у сайта может не быть минимального функционала.
В общем, для начала я предлагаю провести хотя бы экспресс-оценку (аудит) вашего сайта. Для этого нужно заполнить чек-лист (см. статью «Экспресс-оценка (аудит) сайта (чек-лист)»).
В вышеупомянутой методике «Создание/переделка сайта» есть подробное описание проекта по анализу действующего сайта и по его переделке. Речь идет о сайте нашей Компании РиК, которая теперь выступает в двух ролях: управляющая компания нашей инвестиционно-консалтинговой группой МЭК и консалтинговое бизнес-подразделение нашего холдинга.
Итак, я вам предлагаю не откладывать в долгий ящик создание из вашего сайта очень эффективного маркетингового актива.
Можно выделить два направления работы:
– оперативное;
– стратегическое.
В рамках оперативного направления вы уже прямо сейчас можете использовать такие методы стратегического продвижения сайта, которые не зависят о того, будете ли вы в будущем переделывать свой сайт или нет. Для этого можете воспользоваться нашими бесплатными предложениями по продвижению сайта. Информацию о них можете найти на сайте нашего проекта cpsites.ru в разделе «Спецпредложения». Это совершенно бесплатно по деньгам, но какое-то время потратить придется. Полной халявы не бывает, когда не тратите ни деньги, ни время.
Вот уже прямо сейчас можете внести вклад в развитие своего стратегического маркетингового актива (сайта). Можно уже сегодня воспользоваться первым из вышеупомянутых наших спецпредложений – «Спецпредложение проекта cpsites.ru по обмену ссылками с клиентами, поставщиками и партнерами». Затраты денег нулевые. Затраты времени зависят о того, как у вас организованы и автоматизированы процессы в взаимодействия с окружением вашей компании.
В рамках стратегического направления предлагаю вам изучать наши наработки. Таким материалы, как у нас, вы вряд ли где-то найдете. Не потому, что мы такие умные. Просто если вы будете это знать и применять, то на вас не заработают много денег те, кто вам продает услуги по созданию/переделке сайтов и особенно по его продвижению и рекламе. Будьте умнее своих конкурентов – используйте эти знания.
Итак, одним из немногих по-настоящему маркетинговых активов, причем стратегических, является ваш сайт. Так используйте его по максимуму, поскольку сайт – важнейший маркетинговый инструмент современной эффективной компании.
Кстати, хочу отметить, что еще одним маркетинговым активом, имеющим статус стратегических, могут быть ваши книги. Книги подчеркивают вашу экспертность и профессионализм в вашем бизнесе, что является несомненным плюсом для клиентов, особенно в наше время, когда предложений огромное количество. Имея свои экспертные книги, вы будете заметно выделяться среди своих конкурентов. К тому же в ваших книгах можно размещать рекламу вашей компании, продуктов/услуг, проектов, сайта и т.д. Не нужно забывать о том, что до сих пор реклама в книгах – один из самых эффективных инструментов продвижения.
Поимо экспертных книг, у вас может быть книга о создании и развитии вашей компании (см. например, книгу «Издательство «Москва»: максимум эффективности»), а также о ее основателях. Такие книги можно использовать для дополнительного продвижения компании, а также для продвижения личного бренда предпринимателей и топ-менеджеров. В наше время это тоже весьма актуально. Через личный бренд можно продвигать и бизнес. Кстати, у нас есть спецпроект «Продвижение личного бренда предпринимателя/топ-менеджера: создание стратегических маркетинговых активов».
Если вы думаете, что книгу написать очень сложно, то это не так. У нас есть книга «Как написать книгу и заработать на этом деньги», а также методика «Как написать книгу». С их помощью вы можете достаточно быстро и качественно писать свои книги.Кстати, стоит отметить, книги и сайт очень хорошо взаимно продвигают друг друга. И сайт, и книги являются стратегическими маркетинговыми активами компании.
Итак, еще раз отмечу, что сайт компании может действительно стать очень эффективным маркетинговым активом, дающим компании по-настоящему стратегические преимущества перед конкурентами.
Желаю вам удачи в развитии такого стратегически важного маркетингового актива, как сайт.
| Если у Вас возникли какие-то вопросы по данной статьей Вы можете направить их по адресу 5046320@mail.ru. Автор статьи ответит на Ваши вопросы в течение нескольких дней с момента получения. |
Ниже представлена форма для подписки на новые материалы сайта (статьи и опыт), связанные с постановкой современной системы управления и повышением эффективности компании. То есть в рассылках будет информация только о новых материалах, аналогичных тому, что размещен на данной странице сайта.
